第57章 星你营销方案（1/2）

辛助理提前布置好会议室，把方案文件按顺序摆在大屏前的会议桌上。

今天的她是白色职业套裙配黑色高跟鞋，头发披肩，整个人干净利落。

陆杰推门进来，径直走向主位。

“刘岚和赵总监九点半到。”辛助理把咖啡放在他左手边，“企鹅那边昨晚确认过，今天主要谈《星你》的营销方案和定级。”

陆杰点头，拿起方案翻到核心那几页。

刘岚和赵总监准时进门时，陆杰已经站在大屏前调出第一组画面。

双方寒暄简短。刘岚坐下后开门见山：“陆总，上回你提的营销新玩法，我们内部讨论了不止一轮。但说真的，没见到完整方案之前，很难评估投入产出。”

“理解。”陆杰拿起遥控器，“今天就是给你们看完整框架。”

大屏亮起一个标题：次元壁打破计划。

“传统剧宣怎么做？”陆杰站在屏边，“发海报，发预告，上综艺，顶多开几个发布会。观众分得清清楚楚，这是剧，那是宣传。”

刘岚抬眼看他。

“我们要做的事不一样。”陆杰按下遥控器。

下一组画面弹出。微博改名、角色vlog、花絮物料、路人评论互动，层层展开。

“剧播期间，主演微博账号改名角色名。刘茜茜变成刘菲菲，严宽变成闫宸。不是宣传期改几天，是从开播第一天到收官，连续八周。”

赵总监微微皱眉：“这是把演员的个人号直接变成角色号？”

“对。”陆杰说，“所有发布内容按剧情进度同步推进。

角色搬家，微博就发搬家vlog。

角色吵架，微博就互怼。

角色被黑，虚拟账号上线互动。

观众看到的是两个真实人物的微博在更新，不是官号在发物料宣传。”

刘岚神色开始认真，身体往前倾：“所以观众追完剧刷微博，看到的不是演员，是角色本人。”

“就是这个意思。”陆杰翻到下一页。

“企鹅负责组织热搜话题和评论区节奏，我们负责物料供给。两边同步开工，观众的体验从剧里延伸到剧外。他们不是在追一部剧，是在经历一场沉浸式娱乐体验。”

会议室安静了几秒。

刘岚没有立刻说话。她在梳理这事的执行难度。不是创意够不够好，而是协调量确实大。海量的物料准备，复杂的配套释放节奏，横跨多个团队的同步调度。

她的目光落在方案最后一页的物料清单上。七十多条，每条对应具体拍摄日期和内容方向。

“你们已经把这些物料排进拍摄日程了？”她问。

“拍摄期同步生产。”陆杰说，“这不是播完剧才做的营销，从开机前就开始了。每一场重头戏的幕后花絮、角色vlog、片场日常，全部按播出节奏提前备好。”

赵总监翻了翻清单：“这工作量比正片还大。”

“但效果成正比。”陆杰放慢语速。

“传统剧播完也就播完了。观众看完结局，第二天就去看下一部。我们要的是观众看完结局还在角色微博底下留言的那种状态。剧结束了，角色的生活还在继续。”

刘岚看向他：“你觉得播完多久，观众还会留存？”

“至少三到六个月的话题余温。”陆杰说，“如果做得好，刘菲菲这个角色在微博上的影响力会比演员本人还长久。”

赵总监看了一眼刘岚，等她拍板。

刘岚在笔记本上写下一行字：“陆总，方案很好，创意十足。但执行难度不小。你那边能扛物料，但我这边微博配合至少需要协调三个部门。”

“能做到的平台只有企鹅。”陆杰说，“这套打法一旦跑通，以后会成为S+剧的标配。次元壁方案给企鹅带来的生态联动效果，别的平台抄都抄不来。”

刘岚嘴角动了动：“所以你想要我们给S+定级？”

“《星你》会是现象级偶像剧。”陆杰说，“它值得企鹅给到对等的资源。全平台推荐位、专题定制、社交矩阵联动，少了哪一项，沉浸式体验都打折扣。”

刘岚与赵总监交换了一个眼神。

赵总监先开口：“S+的评审标准很严，通常需要一线班底加顶流演员。你们的主创阵容不算顶配。”

“《开端》最后的数据你们很清楚。”陆杰说，“品质和传播效果能不能对标一线班底，你们心里有数。”

刘岚足足思考了快三分钟。

《开端》的成功还挂在企鹅内部复盘报告里。星海这家公司成立时间短，可作品质感摆在那里，数据曲线硬得没法挑刺。再加上陆杰这套营销方案，环环相扣的程度在业内闻所未闻。

“《星你》定S+。”刘岚拍板，“资源配比按最高档走。”

赵总监见领导表态，立刻跟进：“排期方面我们协调。首屏推荐位持续到全剧播完，专题页面跟到收官后一个月。”

“感谢企鹅的信任。”陆杰点头，“期待第二次合作顺利。”

辛助理送客人到电梯间。门关上，走廊安静下来。

本章未完，点击下一页继续阅读。